80% брендовых коммуникаций являются звуковыми и визуальными!

16 февраля 2011 | В рубрике: Новости | Комментарии отключены |

Сегодня ведется множество внутриотраслевых дискуссий о потенциальных выгодах парфюмерных разработок для различных товаров и услуг (горячо обсуждаются даже ароматизированные мобильные телефоны!), а парфюмерные компании предоставляют своим заказчикам шанс протестировать их возможности.

Почему новых примеров арома-маркетинга пока не так много? Прежде всего, потому, что возврат инвестиций в этой области очень трудно подсчитать. Подробные цифры и истории успеха довольно сложно найти, они несистематичны либо вообще не разглашаются. Также никто не хочет, чтобы его обвинили в «наполнении помещения неприятным запахом», в отсутствии сострадания к людям с повышенной чувствительностью к ароматам и с различными заболеваниями. И никто не хочет сталкиваться с другими проблемами, связанными с запахами.

Решение проблемы – «контроль». Это касается уместности, интенсивности аромата и желании или нежелании покупателя испытывать его. Как только вы начнете придерживаться этих основных правил, аромат начнет работать на вас. В процессе исследований ароматическая продукция, естественно, оценивалась как более ценная (кроссовки, предлагаемые в ароматизированных и неароматизированных магазинах) и качественная (ароматизированная и неароматизированная туалетная бумага). Запах влияет на восприятие времени и пространства. И хотя запах не способен превратить небольшой гостиничный номер в номер-люкс, он может убедить потребителя, что и этот номер стоит потраченных на него денег.

Детский парацетамол для уменьшения температуры.


Комментирование закрыто.