Бенчмаркетинг
13 января 2011 | В рубрике: Новости | Комментарии отключены |
Бенчмаркинг ассортиментной политики является действенным инструментом повышения конкурентоспособности промышленного предприятия, так как он позволяет:
1. оптимизировать ассортимент в соответствии с тенденциями и динамикой рынка;
2. совершенствовать ассортиментную политику с минимальными затратами как финансовыми, так и временными;
3. отслеживать поведение конкурентов в области инноваций и модификации производимых товаров и приобретаемого оборудования;
4. модернизировать производственно-сбытовую деятельность предприятия в целях удовлетворения потребностей как конечных, так и организационных потребителей.
ЛАБОРАТОРНЫЕ УСЛОВИЯ
Чтобы добиться максимального эффекта при проведении бенчмаркинга, следует учитывать специфику исследуемых бизнес-процессов, тип и сферу деятельности компании. Например, для совершенствования ассортиментной политики промышленного предприятия наиболее эффективным является конкурентный бенчмаркинг, позволяющий сравнивать собственные показатели в области управления ассортиментом с показателями конкурентов. При этом важно соблюдать принцип аналогии, т. е. рассматриваемые процессы должны быть аналогичными, а в случае принципиальных различий сведены в предпринимательский контекст своего предприятия.
Скорость загрузки сайта – это один из важных показтелей качества сайта. быстро проверить скорость сайта вы сможете на этом сайте.
Также при проведении бенчмаркинга ассортиментной политики промышленного предприятия важно соблюдение последовательности процесса эталонного сопоставления и учет следующих особенностей.
1. Оценка предприятия и определение возможностей для улучшения.
При изучении промышленного предприятия важным является анализ производственных мощностей, применяемых технологий и имеющихся материальных ресурсов. Также должна проводиться оценка эффективности НИОКР (Research & Development), изучение и анализ системы технического обслуживания, анализ организации и деятельности службы сбыта, анализ финансовых ресурсов и других элементов производственно-сбытовой деятельности предприятия.
2. Определение предмета бенчмаркинга.
В данном случае предметом эталонного сопоставления является ассортиментная политика промышленного предприятия. Анализируется классификатор товарного ассортимента, длина, ширина, глубина и структура ассортимента; выделяется ассортиментный минимум. По результатам экспресс-анализа ассортимента проводится комплексный анализ ассортиментной политики промышленного предприятия.
3. Поиск эталонной компании.
При анализе ассортиментной политики промышленного предприятия возможен лишь внешний бенчмаркинг, при этом подбор партнера проводится наиболее тщательно в три этапа:
* беглый обзор – составление «контрольного списка» существующих и потенциальных конкурентов;
* приведение в порядок – определение показателей объемов продаж различных товарных единиц ассортиментного портфеля каждого из конкурентов;
* выбор лучшей компании – выбор конкурента с наилучшими показателями.
4. Сбор информации.
В начале необходимо проанализировать вторичные данные:
* публикации в газетах, журналах, справочниках, книгах;
* выставки, семинары;
* информацию от торговых посредников и поставщиков;
* сведения, полученные из ежегодных отчетов, внутренних и внешних баз данных, а также информацию, предоставленную исследовательскими компаниями, правительственными и прочими организациями.
Только по итогам анализа полученных данных следует выбирать компанию-эталон, которая и будет являться источником первичной информации. При этом важно оценить, насколько производственно-технические возможности вашей компании совпадают с возможностями главного конкурента. В этих целях возможно проведение делового туризма, который направлен на глубокое изучение технических возможностей и степени модернизации производства компании-эталона.
5. Анализ информации и определение ограничений по реализации проекта.
Анализ эталонной компании производится с помощью тех же методов, что и оценка ассортиментной политики сравниваемой компании. После оценки эталонной компании, результаты сопоставляются и определяются ограничения по реализации проекта.
Комментирование закрыто.
Последние статьи
- Описание слота Disco Spins
- Описание слота King of Cards
- Как найти официальный сайт Вулкан Гранд казино
- Какие бонусы дают букмекерские конторы при регистрации? Обзор бонусов от 1win
- Казино в СНГ – поэтапная схема запуска
- Берем кредит под залог ПТС
- Половое покрытие из лиственницы – отличный вариант для создания интерьера!
Календарь
Это важно
Последние комментарии
- admin к записи Джобс официально представил бесплатный сервис iCloud
- stazzy к записи Хакерская мощь обрушилась на ЖЖ
- Numan к записи Яндекс инвестировал средства в поисковую систему США
- XaXaTyH к записи Microsoft сообщила, что все компании, которые выпускают устройства на Android, нарушают патенты
- mimoprohodil к записи Адресная реклама в социальных сетях